银联云闪付“62折”突袭手机移动支付市场

时间：2017-06-08

 

对于果粉来说，即便对Apple Pay 很熟悉，但在实际支付中鲜有使用，为了抢占手机移动支付市场，早在一年半前银联联手苹果推出NFC支付和推 NFC ，但时间足以证明该项支付服务在支付宝和微信的市场份额大战中被“边缘化”，2016年，ApplepPay的市场占有率不足1%。

 

不过在上周，银联谋划了一轮战争，发力布局云闪付二维码来与支付宝和微信支付竞争。此次活动中，银联联合40多家商业银行发布了基于二维码的云闪付产品。为了给这一新产品造势，银联也效仿“双11”、“618”这些造节营销活动，组织了一场“62儿童节”扫码支付狂欢。温州市场对此反应如何？

    

银联造势：

打造扫一扫“62儿童节”

 

在温州，小到买一瓶矿泉水都习惯于拿出手机刷一刷，第三方移动支付市场可谓深入人心。不过提及手机支付，则不得不提支付宝和微信，这次银联的强势回归堪称是移动支付的“三国杀”，正如人们所说，移动手机支付这场“好戏”才刚刚开始。

 

在今年的5月27日，中国银联联合40余家商业银行高调宣布，正式推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银联或银行App可实现银联云闪付扫码支付。目前，首批支持云闪付二维码的商业银行包括中农工建交等，另外近60家商业银行正在加紧测试并即将开通，各省份同步打造了40个知名商圈方便持卡人使用云闪付二维码。

 

 

这场战争，银联的目标市场显然不止局限于国内市场，目前，银联国际正积极推动香港、新加坡等多个境内持卡人经常出行地区的二维码业务，计划率先在香港、新加坡支持云闪付二维码业务受理。

 

显然，第三方移动支付是一个潜力巨大的市场，数据显示，一季度，第三方移动支付市场交易规模达到18.8万亿元，其中支付宝占比53.7%，微信为39.51%，两家市场份额总和已超了90%。

 

此次银联的突袭，折射了对小额支付市场的渴望。一直以来，银联垄断了消费者的支付渠道的局面直到移动支付的崛起才被打破。为了抢占市场，银联可谓是对云闪付寄予了厚望，借势“62儿童节”，从6月2日一直到8日，银联推出在全国40个知名商圈约10万家商户，用户使用银联云闪付挥卡、手机以及扫码支付，均可享受6.2折优惠活动，希望吸引消费者，分得市场的一杯甜羹。

    

迅速跟进：

190家本土商店加入其中

 

在温州的全国连锁店铺如屈臣氏、麦当劳、肯德基、星巴克等都于近日推出银联活动，活动力度有“云闪付62折30元封顶”也有“银联二维码62折15元封顶”不等。

 

除了全国性餐饮连锁店和大型超市外，温州本土如“桂新园”“老婆大人”“强能鱼丸” 等温州各市县190家“网红”门店也加入到银联二维码扫码支付的队列中，在6月2日至6月8日，使用银联二维码被扫一扫模式支付可享受5折优惠，最高优惠20元。

 

农业银行、招商银行等微信公众号同样在第一时间推出相关“扫码付”活动，不过记者发现除了介绍优惠活动和银联支付，各家银行更重在推荐自家银行App，详细地图文介绍如何下载、如何付款。

 

业内人士表示，银联钱包App、银行App、Apple Pay、Huawei Pay等都可以实现银联移动支付，享受额满立减优惠。相较于市场上其他二维码支付方式，银联云闪付二维码产品具备三个主要特色：一是符合全球通用标准，实现境内外通用，境内已有超过40家商业银行支持云闪付二维码，受理商户覆盖数百万家；同时安全性更高，采用支付标记化(Token)技术，安全级别较高，保障消费者资金安全；不仅如此，银联服务更完备，配备完善的风险补偿机制保障使用无忧。

    

记者体验：

合作商户还不太给力

 

想要享受到银联的优惠活动，可以还必须要先下载“银联钱包”APP，设置了账户和密码，并绑定了一张银行卡，整个过程耗时约2两分钟，操作类似支付宝，并不太难。“银联钱包”界面同样类似支付宝，在第一栏醒目位置有“扫一扫”“付款码”“云闪付”等快捷键，第二栏有“钱包商城”“公共缴费”“转账”等服务内容。下载完软件，记者随机体验了一把用银联云闪付在市区各大商家“薅羊毛”的感受。

 

在屈臣氏开太店，进门的醒目位置就能看到一副银联云闪付的X展架，根据广告提示，记者需要在“银联钱包”领券后，再用银联云闪付可享受优惠封顶30元的6.2折优惠。不过当天的优惠券已经领完。在咨询过收银员后，记者用银联钱包二维码顺利结账，并享受到了6.2折优惠。“最近来店里用银联云闪付结账的客户还蛮多的，大多数是年轻人。”屈臣氏收银员称，因为6.2折的优惠力度挺大，最多可以便宜30元，来消费的年轻人都会试一下。

 

记者同样在肯德基五马店的进门处发现了银联云闪付的X展架，单笔优惠上限15元。不过当记者拿出手机给收银员扫码支付的时候，该收银员并不会操作，经过店负责人的指点，最后记者用银行卡“闪付”成功。据该店负责人介绍，肯德基在移动端的“闪付”功能可以通过Apple Pay、Huawei Pay等操作，或者通过有“闪付”标志的银行卡“闪付”，但目前还未开通银联钱包的扫码支付功能，不过这对来店消费的客人参与此次银联活动影响不大。

 

在一家作为银联云闪付本土合作商铺之一的“老婆大人”零食店，记者并没有发现贴有相关活动的海报，询问店员也得到了否定的回答。银联温州地区相关负责人对此表示，“老婆大人”零食店在温州有多个加盟商，目前与银联合作的只有四处，因此记者遇到的应该是尚未合作的店铺。

 

此外，五马商圈人气火爆的餐饮小吃店中，总能在醒目位置发现支付宝和微信支付的二维码，消费者也大多选择支付宝和微信支付，银联云闪付对他们来说相当陌生，只有少数消费者表示有听说过。

    

记者手记

 

近年来人们经历了打车、外卖下单、移动支付大战等，在“补贴”大战中逐步培养了消费习惯。银联云闪付的出现，对于精明的消费者来说，又多了一个“薅羊毛”的渠道，但至于今天的优惠活动结束以后，在移动支付中选择微信、支付宝还是银联云闪付，那估计还是靠消费习惯，因为从体验来说，银联云闪付较其他支付手段相比，没有特别“便捷”之处。

 

在走访中即可发现，银联云闪付的普及性并不强，支持的门店太少，过多的支付形式弱化了品牌的主打功能。另外，银行并不热衷于此次“大战”，从各银行的宣传资料来看，对于这一支付的推广还局限于自身银行的业务范畴，并没有形成统一作战的态势。

 

银联云闪付的推出是否能够成功抢夺市场，仍需要时间来证明，但从消费习惯来看，对一个产品或者服务的接受，必须要有过人之处，而这或许是银联云闪付还需努力的方向。

    

来源：温州新闻客户端